Banner blindness
Posté le : mars 20, 2010 | 1 Comment
Les publicités web sont par définition des espaces restreints à l’intérieur desquels des informations commerciales sont mises en avant par l’intermédiaire de visuels, d’animations ou de vidéos. Les dernières tendances sont à l’habillage complet d’un site. Non seulement les bannières à l’intérieur des pages sont dédiées à l’annonceur mais le fond de l’interface du site est lui-même aux couleurs de l’opération.
Une récente étude réalisée par Miratech lance un pavé dans la mare. «Une publicité flashy attire le regard : les internautes vont la regarder, c’est sûr !»
Erreur ! Cette étude, très complète, remonte notamment le fait que les internautes évitent au maximum de regarder les publicités. Elles le gênent dans sa lecture des contenus, augmentant la charge cognitive. Pour éviter cela, l’internaute génère un phénomène appelé « banner blindness ». Il apprend à focaliser son regard uniquement sur ce qui l’intéresse…
L’étude fait également remonter deux points intéressants pour les designers et les équipes marketing : la présence d’un visage et de texte attire plus l’attention qu’un visuel seul. L’autre point est plus surprenant : plus la publicité est intégrée dans la page, plus le regard sera focalisé sur elle ! Exit donc les couleurs criardes… Il est à noter que des valeurs comme la sensualité, le genre ou la célébrité entrent également en ligne de compte pour créer la combinaison idéale.
Il reste à présent un travail colossal (?) pour appliquer de manière transversale ces recommandations.
Télécharger l’étude au format pdf
Commentaires
Une réponse à “Banner blindness”
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juin 10th, 2010 @ 17 h 20 min
[...] Il est à noter que le bouton est construit dans le respect de l’univers de la page, évitant ainsi tout phénomène de « banner blindness« . [...]